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什么是演藝產(chǎn)業(yè)?

一、演藝產(chǎn)業(yè)的定義：

演藝產(chǎn)業(yè)是以演出的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷(xiāo)售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場(chǎng)地等配套服務(wù)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝的產(chǎn)品具包括音樂(lè)、歌舞、戲劇、戲曲芭蕾、曲藝、雜技等。在近些年的發(fā)展中突出的表現(xiàn)為演唱會(huì)和舞蹈表演。

二、演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

演藝產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。國(guó)家近年來(lái)的多項(xiàng)重要規(guī)劃都將發(fā)展文藝產(chǎn)業(yè)定位為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)之一;隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，民眾的文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)，觀(guān)看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為百姓最普遍的文化消遣方式之一?？梢?jiàn)，演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)的繁榮的重要推動(dòng)力。演藝產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)包括文藝表演團(tuán)體、演出場(chǎng)所、演出中介和演出票務(wù)。演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)體系中的產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)創(chuàng)意密集和勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)能耗低的低碳產(chǎn)業(yè)，具有很大的輻射作用。

三、演出市場(chǎng)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的原因： 經(jīng)過(guò)三十幾年的快速發(fā)展，我國(guó)目前正面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，文化建設(shè)和文化消費(fèi)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)和拉動(dòng)內(nèi)需的重要抓手。

四、演藝產(chǎn)業(yè)的存在問(wèn)題：

1、產(chǎn)業(yè)模式類(lèi)型多樣化，轉(zhuǎn)企改制顯成效，但尚未能完全按照現(xiàn)代化企業(yè)制度管理演藝團(tuán)體。國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股模式。國(guó)內(nèi)演藝公司或者演藝集團(tuán)，尚未能完全適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的管理模式，在人力資源管理、資產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)管理、營(yíng)銷(xiāo)管理等方面相對(duì)與國(guó)際演藝公司較落后。

2、演藝形式多樣，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。但是，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)尚未形成以“客戶(hù)為導(dǎo)向”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。根據(jù)演藝產(chǎn)品針對(duì)的受眾群體，可以把演藝產(chǎn)品分為“大眾化產(chǎn)品”和“高雅嚴(yán)肅產(chǎn)品”。

3、市場(chǎng)運(yùn)作意識(shí)和品牌提高，但存在營(yíng)銷(xiāo)渠道單一，沒(méi)有形成多渠道營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。隨著轉(zhuǎn)企改制的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)演藝產(chǎn)業(yè)取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，這與運(yùn)作人具有前瞻性的品牌意識(shí)和靈活的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段是分不開(kāi)的。

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